World Cup 2026 thúc đẩy làn sóng tiêu dùng tại Trung Quốc

World Cup 2026 đang tạo ra sức bật đáng kể cho hoạt động tiêu dùng tại Trung Quốc khi người hâm mộ đổ xô mua sắm các sản phẩm lưu niệm, áo đấu và tham gia các chương trình dịch vụ ăn uống, du lịch gắn với ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh.

Tại thủ đô Bắc Kinh, các cửa hàng lưu niệm được FIFA cấp phép đã ghi nhận lượng khách tăng mạnh ngay trong ngày khai mạc. Người hâm mộ tìm mua nhiều mặt hàng như bóng thi đấu chính thức, linh vật World Cup, huy hiệu, móc khóa và các sản phẩm sưu tầm. Một khách hàng cho biết cô muốn sở hữu những món đồ lưu niệm mang dấu ấn World Cup bởi đây là sự kiện chỉ diễn ra bốn năm một lần.

Trong khi đó, nhiều người khác đặc biệt quan tâm đến các mô hình cúp vô địch thế giới để lưu giữ như một kỷ vật lâu dài.

Theo dữ liệu từ các nền tảng thương mại điện tử lớn tại Trung Quốc, lượng tìm kiếm liên quan đến World Cup đã góp phần thúc đẩy doanh số bán đồ chơi và sản phẩm sưu tầm tăng hơn 150%. Tại các cửa hàng đồ thể thao ở Bắc Kinh, áo đấu của nhiều đội tuyển tham dự World Cup được bày bán rộng rãi.

Người hâm mộ còn có thể in tên và số áo của cầu thủ yêu thích ngay tại cửa hàng. Những mẫu áo bán chạy nhất hiện nay thuộc về các đội tuyển Argentina, Đức và Tây Ban Nha. Theo các nhà bán lẻ, phần lớn những sản phẩm này đều được sản xuất tại Trung Quốc.

"Tôi hâm mộ đội tuyển Đức từ năm 2014. Hôm nay tôi vừa đến Bắc Kinh và đã tới cửa hàng này để mua một chiếc áo đấu của đội tuyển Đức, nhằm thực hiện ước mơ từ thuở nhỏ của mình." – Một người hâm mộ chia sẻ.

Một điểm nhấn khác là phiên bản mô hình khổng lồ của quả bóng thi đấu chính thức Adidas Trionda. Quả bóng này được sản xuất tại tỉnh Quảng Đông và tích hợp chip điện tử giúp hỗ trợ trọng tài đưa ra quyết định chính xác hơn trong các trận đấu.

Không chỉ thúc đẩy mua sắm hàng hóa, World Cup còn tạo ra những xu hướng tiêu dùng mới trong lĩnh vực dịch vụ ăn uống. Do chênh lệch múi giờ với Bắc Mỹ, nhiều quán cà phê và nhà hàng tại Trung Quốc đã tung ra các thực đơn đặc biệt phục vụ người hâm mộ theo dõi các trận đấu vào sáng sớm hoặc đêm khuya.

Các chuyên gia nhận định giải đấu sẽ thúc đẩy chi tiêu ngắn hạn đối với khách sạn theo chủ đề bóng đá, các buổi tụ họp xem bóng đá, nhà hàng, quán bia và hoạt động du lịch, đồng thời có thể tạo động lực nâng cấp nhiều ngành dịch vụ trong dài hạn. 

Với gần 40 ngày tranh tài còn lại, World Cup 2026 được kỳ vọng sẽ tiếp tục tạo ra làn sóng tiêu dùng mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc trong suốt mùa hè năm nay.

"World Cup FIFA 2026, do Mexico, Canada và Mỹ đồng đăng cai, đang biến một sự kiện thể thao đơn lẻ thành cả một hệ sinh thái kết hợp giữa thể thao, du lịch, văn hóa và các trải nghiệm xã hội. Qua đó, giải đấu đang tạo ra một thị trường có giá trị lên tới hàng trăm tỷ nhân dân tệ." – Ông Hàn Nguyên Quân, nghiên cứu viên học viện du lịch trung quốc (CTA), nhận định.