Hướng dẫn 5 bước tạo slogan “chất” cho quán cà phê của bạn

Tạo slogan không chỉ là việc nghĩ ra một câu nói hay. Đó là nghệ thuật cô đọng linh hồn thương hiệu trong vài từ ngắn gọn, giúp khách hàng ghi nhớ và cảm nhận được “chất” riêng của quán. Từ “Khơi nguồn sáng tạo” của Trung Nguyên Legend đến “Là của chúng mình” của Highlands Coffee, mỗi slogan đều kể một câu chuyện thương hiệu rõ ràng, gợi cảm xúc và tạo dấu ấn khó phai.

Nếu bạn đang ấp ủ mở một quán cà phê nhỏ, 5 bước dưới đây sẽ giúp bạn tự xây dựng slogan vừa độc đáo, vừa có chiều sâu như những thương hiệu lớn.

1. Hiểu rõ bản sắc thương hiệu của quán

Trước khi cầm bút viết slogan, hãy dành thời gian trả lời câu hỏi cơ bản: “Quán cà phê của tôi đại diện cho điều gì?”

Một slogan chỉ thật sự “sống” khi nó phản ánh đúng bản sắc. Nếu quán hướng đến phong cách hoài niệm, nhẹ nhàng – slogan cần mang âm hưởng mộc mạc. Nếu định vị là nơi sáng tạo, trẻ trung – câu chữ nên năng động, truyền cảm hứng.

Ví dụ, Trung Nguyên Legend dùng khẩu hiệu “Khơi nguồn sáng tạo” để thể hiện triết lý cà phê gắn liền tinh thần đổi mới và tri thức. Ngược lại, Cộng Cà Phê chọn câu “Yêu Việt Nam theo cách Cộng”, tạo cảm giác gần gũi, đậm đà bản sắc Việt, phù hợp phong cách retro của chuỗi.

Cả hai đều thành công vì slogan được sinh ra từ chính linh hồn thương hiệu, không phải sản phẩm.

2. Phân tích đối thủ và tìm khoảng trống

Một lỗi phổ biến là viết slogan mà không khảo sát thị trường. Hãy quan sát xem những quán cà phê quanh bạn đang nói điều gì – từ bảng hiệu, website đến fanpage.

Phần lớn các thương hiệu Việt hiện nay tập trung vào ba hướng: chất lượng cà phê (Phúc Long – “A Passion for Quality”), trải nghiệm kết nối (Highlands Coffee – “Là của chúng mình”), và cảm xúc văn hóa (Cộng Cà Phê – “Yêu Việt Nam theo cách Cộng”).

Khi hiểu đối thủ, bạn sẽ dễ nhận ra khoảng trống chưa ai khai thác. Có thể quán bạn hướng đến “không gian sáng tạo buổi sáng” hay “điểm dừng yên bình sau giờ tan ca” – hãy chọn góc nhìn ấy làm điểm khác biệt cho slogan.

The Coffee House, dù không có slogan chính thức, lại rất khéo trong cách dùng các tagline chiến dịch như “Mình cà phê nhé” hay “Một ngày ở The Coffee House” – thể hiện tinh thần gần gũi, khơi gợi cảm xúc “đi cà phê như đi gặp bạn thân”.

3. Chọn ngôn ngữ ngắn gọn, dễ nhớ và gợi cảm xúc

Slogan càng ngắn, càng dễ “neo” trong tâm trí khách hàng. Tốt nhất chỉ nên 3–6 từ, có nhịp điệu, vần điệu nhẹ và giàu cảm xúc.

Ví dụ, “Khơi nguồn sáng tạo” chỉ ba từ nhưng truyền tải rõ tinh thần khai mở; “Là của chúng mình” dùng đại từ thân mật, khiến khách hàng cảm thấy gắn bó; “A Passion for Quality” của Phúc Long vừa nhấn mạnh chất lượng, vừa thể hiện niềm tự hào thương hiệu.

Một mẹo nhỏ: hãy tránh những cụm sáo rỗng như “hương vị tuyệt hảo”, “đậm đà vị Việt” — vì chúng đã được dùng quá nhiều. Thay vào đó, hãy chọn câu nói mang hơi thở riêng, chẳng hạn “Giọt bình yên giữa phố”, “Cà phê kể chuyện” hay “Đánh thức cảm hứng ngày mới”.

Quan trọng nhất, slogan phải chạm được cảm xúc. Người ta có thể quên ly cà phê bạn pha, nhưng sẽ nhớ cảm giác mà câu slogan để lại.

4. Kiểm nghiệm và tinh chỉnh thông điệp

Đừng vội chốt slogan chỉ vì thấy “nghe hay”. Hãy kiểm nghiệm thực tế bằng phản hồi từ khách hàng, bạn bè hoặc đội ngũ nhân viên.

In thử slogan trên ly, bao bì, bảng hiệu hoặc đăng trên mạng xã hội, xem người đọc phản ứng thế nào. Một slogan hay thường khiến khách hàng muốn nhắc lại, chia sẻ hoặc gắn bó hơn với quán.

Ví dụ, GUTA Café – chuỗi cà phê bình dân – từng thử nhiều hướng khác nhau trước khi chọn thông điệp “Cà phê năng lượng cho người thành thị”. Câu này không cầu kỳ, nhưng đúng tinh thần sản phẩm: nhanh, tiện, nạp năng lượng buổi sáng.

Sau khi chọn được hướng, hãy tinh chỉnh câu chữ để slogan thật trôi chảy. Đôi khi chỉ cần thay vị trí một từ, nhịp điệu đã trở nên tự nhiên và dễ nhớ hơn.

5. Gắn slogan vào mọi điểm chạm thương hiệu

Slogan không nên chỉ tồn tại trên bảng hiệu, mà phải hiện diện xuyên suốt hành trình trải nghiệm của khách hàng.

Từ menu, ly cà phê, fanpage, đến cách nhân viên chào khách – slogan nên được ứng dụng đồng bộ. Điều này giúp khách hàng cảm nhận sự nhất quán và ghi nhớ thương hiệu dễ dàng hơn.

Highlands Coffee là ví dụ điển hình: khẩu hiệu “Là của chúng mình” không chỉ xuất hiện trong truyền thông, mà còn được thể hiện trong không khí quán, giọng nói nhân viên và tinh thần phục vụ – gần gũi, thân thiện như người quen.

Bên cạnh đó, hãy kể một câu chuyện xoay quanh slogan. Nếu slogan là “Giọt bình yên giữa phố”, bạn có thể thiết kế không gian nhiều mảng xanh, thêm âm nhạc nhẹ nhàng và tông màu ấm áp để khách hàng thực sự “sống trong thông điệp”. Khi đó, slogan không còn là câu chữ – mà là trải nghiệm cảm xúc.

Tạo slogan cho quán cà phê là hành trình tìm kiếm bản sắc, không chỉ là cuộc chơi ngôn từ. Một câu slogan “chất” có thể giúp thương hiệu nhỏ trở nên đáng nhớ, mở ra cơ hội gắn kết cảm xúc với khách hàng lâu dài.

Giữa thị trường F&B đầy cạnh tranh, nơi hương vị ngon thôi chưa đủ, slogan là “chữ ký cảm xúc” giúp quán của bạn được nhớ đến và được yêu thích. Để tạo dựng vị thế vững chắc, bạn cần một slogan uy tín tạo nên thương hiệu. Hãy bắt đầu từ việc hiểu rõ mình, nói đúng điều khách hàng cần nghe, và để từng chữ trong slogan kể câu chuyện riêng của quán – câu chuyện về hương vị, con người và cảm xúc thật.

Thông tin liên hệ:

+ Website: https://sloganhay.com/

+ Địa chỉ: 400 Xô Viết Nghệ Tĩnh, P.21, Quận Bình Thạnh, TP.HCM.

+ Số điện thoại: 0585 560 830

+ Email: sloganhay@gmail.com

Mạng xã hội:

+ Fanpage: https://www.facebook.com/sloganhaycom

+ X: https://x.com/Sloganhay

+ Pinterest: https://www.pinterest.com/sloganhay/

+ Linkedin: https://www.linkedin.com/in/sloganhaycom/